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大陸短片平台美拍5月底大眾小額信貸上線三周年，找來各大投資人與近百位網紅一起過生日，並舉行圓桌論壇。在現場問答環節，眾多網紅最關心的問題，還是環繞在變現、內容製作和爭取融資上面。而針對最後一項，IDG資本執行董事童晨直言，有些網紅的粉絲量再高，也不一定拿到VC（風險投資）的錢，因為不適合，請找天使投資人或親朋好友。

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在大陸，如果說王寶強是所有臨時演員的典範，那麼「集美貌與智慧於一身」的Papi醬和號稱「淘寶第一網紅」的張大奕，就是所有內容創作者的嚮往。Papi醬、張大奕這些內容創作者，在許多市場人士的眼裡，早就不再只是網紅，而是品牌或IP（Intellectual Property，知識產權），衍生出來的商業模式價值可觀，其資金青睞度可想而知。然而，不是每個內容創作者都能拿到VC的資金。今日資本高級投資經理李廣平坦言，「其實我們不太願意投達人（美拍對內容創作者的稱呼）。」他進一步點名兩種內容，一種是技術性不高，如雞湯段子（指內容充斥知識、智慧和溫暖的話語，大陸網路用語）；另一種則是差異性不夠，如時尚、美妝，處處可見同性質的短片。這些內容如果不錯的話，仍然可以獲得不錯的流量，但要靠資本來推動，恐怕還是行不通。

童晨也說，雖然有些內容創作者的作品和表現能力都很強，但VC投資人不一定會願意投資，找天使投資人或親朋好友或許更合適。哪些內容創業者才有機會？童晨、李廣平及賽富基金投資總監黃延濤都指向IP，可以發展具規模化的事業，市值或產品銷售額能夠達到一定水準。其中，童晨更用「盡可能要富士康」來形容理想的投資標的。根據業內人士的說法，一個內容創作者要達到規模化的變現能力，以目前的成功案例來說，不管是Papi醬還是張大奕，背後都要一定有製作和行銷團隊來支撐，或乾脆跟MCN公司（Multi-channel Networ第一銀行個人信貸條件ks，性質近似網紅經紀公司2017房屋貸款率利最低銀行比較）合作。IP需要時間積累「我覺得重要的是講好一個故事，」李廣平認為，IP需要長時間的積累，只要有好內容，隨著短片內容創作者的拍攝能力和經驗的成長，是有機會進一步形成長尾效應，達到可觀的市場規模。另外，如果個人名字有機會變成品牌，也有望獲得VC青睞，李廣平以美國傳奇家庭主婦瑪莎史都華（Martha Stewart）為例，現年75歲的她，經過數十年的時間，不僅成為一個極富人格魅力的IP，也發展出各種系列同名產品。黃延濤則說，站在VC的角度，都希望投資的公司最終能夠達到一定的規模，並推薦台中小額借貸且再IPO或者併購後退出，但時間周期較長。IP擁有很強的橫向的商業能力，可能不單單只是一個品牌，還可以發展遊戲、書籍和電影等等，然而目前看來，短短4分鐘的短片若想要形成IP，是很難一步登天。黃延濤對好的IP開出兩個條件，分別是要有忠實的粉絲群體，以及要有專有的屬性。商業化的漫長過程中，還需要有很強的採編幕後團隊幫忙，才能逐步形塑IP「三觀」基礎，也就是價值觀，世界觀，人生觀。(旺報)

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